Что такое Чили - Анастасия О. Полосина

всего водит средней цены. Исключение – хорошее жилье и образование за рубежом. На этом экономить не принято, и у богатого чилийца скорее всего есть фирменная толстовка престижного университета вроде Уортона или Гарварда.

Не факт, что при этом дома у такого чилийца найдется фарфор и эксклюзивная мебель откуда-нибудь из Датского королевства. Если вы увидели на дороге спортивную «ауди», можно не сомневаться, что его владелец может позволить себе подобную покупку, и сделана она явно не на последние сбережения.

И тут уместно упомянуть три волшебные буквы.

АВС1

Около трети богатств Чили сосредоточено в руках горстки богатейших семей. Это самые настоящие родословные кланы, многие их которых ведут свою историю еще со времен Колонии. Да-да, речь идет об олигархическом обществе в радикальной его версии. Это позволяет многое понять о стране. Но оставим в стороне олигархов, недосягаемых и потому неинтересных нам небожителей, и обратимся к простым смертным. Пусть и неприлично богатым.

Взять хотя бы пестрые контрасты Сантьяго. Это многоликий город. Проживая где-нибудь в Провиден-сии, Лас-Кондес или Витакуреф, закономерно видишь жизнь лишь так называемого баррио альто – группы престижных районов на востоке столицы. Это искусственный «пузырь», где комфортно и приятно, но за его пределами бурлит совсем другая жизнь. Большинство живёт в более скромных условиях. В общей сложности в баррио альто проживает лишь десять процентов всего населения Сантьяго. Во многом от того, в каком уголке города ты находишься, зависит впечатление, которое от города ты и вынесешь. Например, многие туристы, по привычке выбирая исторический центр города, то есть Сантьяго Центр, видят совсем не то, что наглядно иллюстрирует образ самой процветающей страны Латинской Америки.

Когда еще будущий муж объяснял мне особенности местного общественного устройства, это смешило и раздражало одновременно, казалось порядками времён колонии, сюжетом из мыльных опер с прислугой в огромных особняках. Но со временем я сама убедилась, что всё так и есть. Просто туристы подобные вещи не считывают, не сканируют прохожих при взгляде по сторонам, что неудивительно – редкий турист погружается в повседневную жизнь.

В Чили существует ярко выраженная брешь между социальными классами, она одна из самых заметных в развитом мире. Как следствие, иерархия общества определена весьма четко и играют в нем по ясным правилам.

Совершенно нормально, когда при встрече в гостях едва ли не первый вопрос, который тебе задают малознакомые люди: «Где ты живёшь?» Конечно, это и банальное любопытство, но также и стойкая привычна: ответ на этот вопрос моментально скажет собеседнику о вас многое. Этого будет достаточно, чтобы поместить вас в определенный угол социальной схемы. Хотя среди иностранцев по понятным причинам подобные вопросы порой лишены смысла.

Всё дело в том, что квартал, в котором ты живёшь, во многом определяет твой стиль жизни и даже статус. Поначалу я выпадала в осадок, потом привыкла. В Москве далеко не все друзья знают, из какого я района.

В Сантьяго особенно консервативно настроенные работодатели могут уточнить адрес проживания на собеседовании, как это случилось однажды с моей подругой: «Ньюньоа? Но это же временно, я надеюсь?»

Не подумайте, Ньюньоа – это абсолютно приличная коммуна, просто она не «престижна». Можно тратить там столько же денег, как и в баррио альто – только жить при этом в квартире в два раза больше.

Однажды я провела забавный эксперимент. На степенном ужине в Витакуре я ответила, что живу в Ла Пинтане, и мне там очень нравится – милый район, чудесная атмосфера, душевные люди. Повисла неловкая пауза, люди не знали, как половче скрыть ужас на лице, так что больше подобных экспериментов над чилийцами я не проводила. В ту пору я активно прощупывала границы возможного и принятого в местном обществе – интересный был период открытий.

Чили меня, конечно, несколько шокировало тем, что в обществе присутствует условное деление по внешним признакам – цвет кожи, волос – среди самих чилийцев, граждан одной страны. Чем ты светлее, чем сильнее твои черты похожи на нейтральные европейские, тем лучше. Этого никто не скажет в лицо, но всем и так понятно. Блондин – это по определению красиво, и не важно, насколько человек хорош собой на самом деле.

Различные шутливые – по идее безобидные – прозвища вроде негро в отношении смуглых и темноволосых дополняют эту картину. Недаром пары с кардинально разной внешностью здесь почти не встречаются, а если вам такие все же попались, прислушайтесь – наверняка один из них иностранец. Как правило, человек с условной европейской внешностью находит такого же партнера. И будет лукавством утверждать, что такой выбор происходит исключительно случайно. Не совсем.

Конечно, никто в этом не признается, но это очень бросается в глаза, именно потому что в Чили хватает людей всех типов внешности. Чтобы убедиться в этом, достаточно пройтись по улицам Сантьяго.

Бытует мнение, что во многих странах Латинской Америки, где проживает меньше светлокожих людей и сохранилось больше исконного населения, все куда более радикальны в этом вопросе – все же в Чили живет больше людей с европейскими корнями.

В чилийском маркетинге существует официальная градация социальных классов по буквам (А, В, Cl, С2, СЗ, D, Е), которая нередко используется и в повседневной жизни. За каждой буквой кроется целый мир с досконально подсчитанными доходами, ареалом проживания и уровнем образования (кроме последней буквы, которая обозначает людей за чертой бедности и для маркетинговых целей не используется). Подобная шкала социально-экономических групп общества не нова и даже не изобретена чилийцами – считается, что она пришла с Туманного Альбиона. Только в Чили ее слегка видоизменили. Так, в Англии группа С1 считается простым средним классом, а в Чили она обозначает людей состоятельных. Еще чилийцы ввели дополнительную группу СЗ, наряду с С2 она самая обширная в стране. Все, кто не АВС1.

Но главное отличие, на мой взгляд, в том, как плотно вплелось эта буквенное разделение в ткань чилийской жизни – по крайней мере, если рассматривать столичный регион. Когда, например, говорят о целевой аудитории заведения или потенциальных клиентах какой-то услуги, то используют эти понятия. На это можно не обращать внимания, но если вы действительно хотите хорошо понять местное общество, то придется.

Самых обеспеченных чилийцев маркетологи объединили в одну группу АВС1 (произносить скороговоркой). Весовая доля этой группы составляет не больше пяти процентов от всего населения, но именно эти люди во многом определяют порядки и развитие страны. В объединении сразу трех социально-экономических групп есть своя логика, так как первые две «буквы» чересчур