Код Дурова 2: Telegram, глобальная власть и опасная свобода слова - Николай Викторович Кононов

Часть проблемы заключалась в том, что новости не просто толкали пользователей на создание добавочной стоимости к ним – в виде картинок, смешных подписей; они влекли «премиальную» аудиторию. Facebook агрессивно захватывал мозг отечественных медиаменеджеров, предлагая им красивые виджеты, которые можно было вставлять на их сайты, чтобы одной кнопкой рекламировать статьи и фото.

«Образованная и хорошо зарабатывающая публика использует Facebook для коммуникации с иноязычными друзьями», сладкие рекламные возможности, многократная мантра «Во "ВКонтакте" сидит школота, а администрация ненавидит журналистов» – весь этот пиар перетягивал лидеров мнений и знаменитостей в Facebook или вообще в Instagram.

Российские медиа охотились за полумифической «премиальной» аудиторией Facebook, исчислявшейся парой миллионов юзеров, и сами начали загонять своих читателей к Цукербергу, создавая брендированные страницы СМИ. В это время во «ВКонтакте» царили Виктория Боня и сонм поп-звезд.

Дуров отправил на переговоры к журналистам Цыплухина. Редакторы не сразу поняли, что им втирает эта персона в очках и клетчатой рубашке. Ну, «ВКонтакте» – это же школьники и студенты, а нам какое до них дело?! Однако Цыплухин раскинул свою сеть связей и добился того, чтобы на сайтах СМИ к статьям и роликам выдавались кнопки «ВКонтакте», а сами СМИ завели группы в соцсети. Но проблема была больше – в неумолимости тренда на потребление информации: Facebook стал глобальной газетой, а не сетью для одноклассников и друзей.

Дуров понял, что сопротивляться бессмысленно. Он изменил стартовую страницу vkontakte.ru с личного профиля на ленту новостей от друзей. Затем велел переписать раздел «Фото», чтобы снимки разворачивались почти на весь экран и группировались в альбомах более симпатичным образом.

Спустя год журналист Wired заглянул во «ВКонтакте» и был поражен ее сходством с Facebook образца 2005 года. Но потом, приглядевшись, написал, что «это как если бы Facebook оставил черты сети "для своих", но при этом выполнял роль информационного хаба с удобным просмотром картинок и библиотекой пиратского видео».

Со слов Дурова, Дэниел Эк из музыкального сервиса Spotify, легально проигрывавшего песни и бравшего за это с пользователей абонентскую плату, приехал к нему договариваться о сотрудничестве, но получил от ворот поворот. «У нас в разы больше песен, чем у вас, нам невыгодно», – отрезал тотем. Гость понял, что крыть нечем, распрощался и шагнул в позолоченный лифт.

Два человека уселись в кресла друг напротив друга. Вид на строящиеся небоскребы скрывали жалюзи. Спустя месяцы взаимных нападок обоим было тяжело казаться приветливыми, но они старались. Хозяин встретил гостя у двери кабинета, к которому тот прошел через галерею кубиклов, поглядывая на программистов в сотах-отсеках. Собеседники чем-то походили друг на друга. Расположившись за длинным столом, они открыли свои MacBook Air.

– Закажете что-нибудь поесть, Павел? У нас внизу есть ресторан.

– Давайте; если там готовят рыбу, я ее съел бы.

Секретарша получила указания и отправила гонца в заведение. Деятели перекинулись парой фраз о том о сем и наконец перешли к делу.

– Ну что, – сказал Гришин, считая это самое дело решенным, – когда мы всё подпишем, выпустим совместный пресс-релиз, где «ВКонтакте» будет указана не как компания, а как проект Mail.ru.

Дуров, слушая, излучал нордическое спокойствие, хотя внимательный человек заметил бы, что это дается тотему с трудом. Много раз тактика «я обхожу острые углы, если меня не оскорбляют» играла ему на руку, но теперь он чувствовал себя загнанным в тупик. Гришин напирал на переход контрольного пакета соцсети к Mail.ru.

– «ВКонтакте» уникальна как независимая организация со специфической атмосферой и стилем, – отвечал ему Дуров. – «Синергия» – это, конечно, приятное для инвесторов слово, но в данном случае преимущества слияния неочевидны…

За несколько недель до визита в Mail.ru Дуров шагал к Фонтанке, изредка поднимая взгляд, чтобы не столкнуться с прохожими. Мимо него, завывая, неслись черные автомобили с мигалками. Сквозь тонированные стекла сложно было разглядеть страдающих одышкой седоков. Автомобили дышали так же тяжело – их радиаторы шумели, как вытяжные трубы, утомившись от солнца и пробок.

Дуров направлялся туда же, куда ехала вся эта знать. Алишер Усманов устраивал прием для гостей Петербургского форума в снятом для этой цели Шереметевском дворце. Полтора километра через мосты, и Дуров, не сразу признанный охраной, поднялся по лестнице.

Усманов желал познакомиться и нащупать ключевые мотивы в позиции Дурова. С одной стороны, конфликт «ВКонтакте» с Mail.ru его не очень раздражал: у олигарха, собиравшего активы «Газпрома», были дела поважнее, чем распря двух программистов. С другой – капитализация Mail.ru, чьи акции торговались на Лондонской бирже, могла бы вырасти, если бы он поглотил русскоязычную соцсеть № 1. Но теперь самый простой вариант поглощения – выкуп акций у Льва и Славы – обламывался. Им предлагали исходить из оценки компании едва ли не в 10 млрд долларов, однако аргумент об IPO, где можно выручить еще больше денег, сдерживал основателей. Кроме этого, Слава, даже раздражаясь, умел держать слово и не сдавал школьного друга.

Помимо Дурова, Усманов пригласил во дворец Гришина, финдиректора Mail.ru Верди Исраеляна, «смотрящего» за телекоммуникационными активами Ивана Стрешинского и своего представителя в «Мегафоне» Ивана Таврина.

О чем беседовали Усманов и Дуров, обе стороны рассказывать отказались. Однако, сопоставляя данные из источников, близких к обоим, это в общих чертах удалось узнать. Беседа развивалась примерно так (с учетом лексики Усманова, которая не раз заставляла вздрагивать коллег из Forbes, бравших у него интервью):

– Десятку [миллиардов долларов] будете стоить?

– Будем.

– Скоро?

– Ну, через три года.

– Ладно. Твои пассажиры [Левиев и Мирилашвили] торгуются – но ты-то чего хочешь?

– Есть вариант: мне – контроль над принятием решений, вам – контроль над собственностью. В таком раскладе все выигрывают: у меня остается мой пакет, а у вас, если парни продадут, больше 50%. «ВКонтакте» будет расти.

– Хорошо, подумаю, а ты тряхни своих друзей.

Когда Гришин спросил Усманова о результатах разговора, тот, вероятно, ответил что-то, из чего глава холдинга заключил, что «ВКонтакте» готовы продаться Mail.ru. Дурова позвали продолжить переговоры. Перед встречей он заехал к юристам прояснить свои права и возможности, если доли в компании будут меняться…

В дверь постучали. Переговорщики прервались, и секретарша внесла тарелки.

Дуров прикидывал сценарии переговоров. Его раздражала уверенность Гришина, что холдинг съест его детище, как вот эту ловкую, но угодившую на сковороду рыбину. Впрочем, Гришин лишь менеджер, а за ним стоит Усманов, с которым прекрасно сотрудничал Мильнер, и почему бы не посотрудничать ему, Дурову. Если вести себя слишком агрессивно, можно