Настольная книга коллекционера. Руководство по управлению и содержанию арт-коллекций - Мэри Розелл

Роза и Карлос де ла Крус впервые открыли свой частный дом в Ки Бискейне, курортном пригороде Майами, в 1994 г., а через 15 лет они построили в районе Дизайн Дистрикт трехэтажный выставочно-образовательный центр. Не менее активен и De la Cruz Collection Contemporary Art Space, музей современного искусства в Майами, который устраивает лекции, образовательные воркшопы и организует программу стажировки. Все эти расположенные по соседству частные музеи организуют ежегодные тематические выставки, которые по времени совпадают с Art Basel Miami Beach и за последние годы стали обязательным элементом программы для всех посетителей арт-ярмарки. Совместными усилиями эти коллекционеры кардинально изменили не только городскую художественную среду, но и все арт-сообщество Майами и заметно повысили уровень местных музеев и культурных институтов, стимулируя их к расширению и укрупнению деятельности. Влияние частных коллекций как на местном, так и на глобальном уровне сложно переоценить.

В Майами, Берлине или Базеле художественные выставки по всему миру стараются включить частных коллекционеров в общий процесс и ведут с ними переговоры о том, чтобы они разрешали посетить свои дома хотя бы VIP-гостям. Конечно, только сам коллекционер решает, возможно ли допустить к своим собраниям посторонних и на каких условиях это стоит делать. И если некоторые распахивают двери своих домов и встречают гостей коктейлем и картой-путеводителем, то другие закрывают доступ в личные помещения. Такой опыт посещения частной коллекции, несомненно, существенно обогащает впечатления посетителей арт-ярмарки. Но он же полезен и самим хозяевам, организовавшим доступ к своим собраниям. В ходе таких посещений коллекции избранной публикой они могут познакомиться с коллегами, специализирующимися на аналогичном типе произведений, или узнать больше о принадлежащих им работах, наблюдая зрительскую реакцию, контактируя с посетителями.

Таким увлеченным и щедрым коллекционерам, которые готовы делиться с другими опытом общения с принадлежащими им произведениями, удается выйти на другой уровень взаимоотношений со своими коллекциями, поддерживать и углублять тот внутренний диалог, который возник между ними и миром искусства, когда он только начали собирать свою коллекцию. Иногда Роза де ла Крус спонтанно решает провести экскурсию для ознакомления с предметами своей коллекции. Мера Рубелл известна тем, что учит студентов смотреть на произведения искусства, спрашивая, что они видят. Эрика Хоффманн часто выходит из частной половины своего дома-галереи и общается с посетителями, интересуясь их вопросами и комментариями. А Мартина Маргулиса и его постоянного куратора Кэтрин Хиндс часто можно увидеть рядом с экспонатами и поговорить с ними об истории и смысле коллекции.

Другие коллекционеры позволяют взглянуть на свои собрания лишь немногим, поскольку для них это благотворительность в чистом виде, и, может быть, возможность обменяться парой фраз с кем-то из гостей. Одна голландка демонстрирует свою фамильную коллекцию только некоторым группам лиц, в том числе другим коллекционерам и студентам, и исключительно по личным рекомендациям. При этом она сама показывает произведения, инициируя открытые и оживленные обсуждения своего подхода к процессу коллекционирования и развития современного искусства в целом.

Желание продемонстрировать свою коллекцию другим обычно основано на бескорыстии. Но не следует при этом забывать и об очевидных плюсах, которые дает такой подход. Без сомнения, привычка открывать свои собрания широкой публике увеличивает социальный и культурный капитал[161]. Коллекционер при помощи коллекции осознает свою культурную идентичность, поднимает свой общественный статус и формирует собственную значимость. Когда владелец открывает свою коллекцию широкой публике, то таким образом он увеличивает личное влияние на арт-рынке, улучшает свои позиции во взаимоотношениях с дилерами и, возможно, даже увеличивает стоимость принадлежащих ему предметов искусства. Известны случаи, когда цены на работы определенных художников поднимались после того, как их работы были замечены среди выставленных произведений из открытых частных коллекций. При этом коллекционеры второго ранга, стремящиеся подражать лидерам этой сферы, стараются купить произведения именно тех авторов, работы которых они видели в общественных и частных музеях.

Следствием организации публичного доступа к частным коллекциям могут быть и налоговые выгоды. В некоторых правовых системах достоверное подтверждение сведений о том, что коллекция открыта для публики, дает коллекционеру право подать заявление на освобождение от уплаты налогов, если право владения произведениями будет передано фонду. Например, в случае с коллекцией Рональда Лаудера, которая составляет ядро собрания Новой галереи в Нью-Йорке, решение передать принадлежащие ему произведения частному фонду позволило Лаудеру претендовать на налоговые вычеты, которые с течением времени достигли суммы в десятки миллионов долларов[162].

Наверное, самым заманчивым аспектом идеи демонстрировать свою коллекцию публике все же является возможность внести значительный вклад в развитие общества, оставаясь при этом полноправным хозяином своего собрания.

Временная передача произведений музеям и галереям

Передавать или не передавать?

Когда мы говорим о временной передаче работ третьим лицам, то чаще подразумеваем галереи и музеи и проводимые в них выставки. Поскольку их концепцию и успех зачастую может определять наличие работ из частных коллекций, то кураторы и дилеры готовы на многое, чтобы обеспечить временную передачу интересующего их произведения, и месяцами названивают владельцу, засыпая его приглашениями. Если речь идет о действительно значительных произведениях, к переговорам с владельцем может подключиться директор музея или даже сам художник.

Некоторые из коллекционеров соглашаются на такое участие и даже делятся с устроителями выставки информацией о принадлежащих им работах и связанных с ними историями. Подобные сведения бывают чрезвычайно полезны для выставочного каталога. Владельцы также могут участвовать в обедах, которые организуются для всех обладателей произведений из частных коллекций в рамках готовящейся выставки, и где собираются люди, связанные общими интересами. Коллекционеры, которые решают передать работы для участия в выставке, получают не только моральное удовлетворение от возможности разделить со зрителями удовольствие от восприятия произведения, но и вполне реальное увеличение стоимости своей собственности. Существует устойчивая тенденция к повышению цены произведения, находящаяся в прямом соотношении с историей ее участия в экспозициях. Кроме того, опыт успешного сотрудничества коллекционера с галереей или музеем повышает его статус, и это положительно сказывается на взаимоотношениях с дилерами и на возможности приоритетного приобретения произведений, а также на перспективах передачи их в дар. Не все то, что передается в дар или завещается, будет воспринято дарополучателем с однозначным энтузиазмом (подробнее об этом см. в главе 9 «Планирование наследования»).

Поводов сомневаться в необходимости участия у коллекционера достаточно, и многие из них делают это с неохотой и только в случае крайней необходимости задействовать именно их произведение в экспозиции. Более