Аутентичный бренд. Как строить бизнес от сердца - Наталья Брянцева

гонки за размерами ради чего-то большего / пер. с англ. М.: Манн, Иванов и Фербер, 2017. 256 с.

5. Разгуляев В. Бирюзовое управление на практике: Опыт российских компаний. М.: Альпина Паблишер, 2023. 216 с.

6. Тарасов В. К. Технология жизни. Книга для героев. М.: Добрая книга, 2019. 288 с.

7. Зобрист Ж.-Ф. Управление через доверие. Как работает бирюзовая компания FAVI / пер. с фр. М.: Альпина Паблишер, 2021. 238 с.

8. Roberts K. Lovemarks: The Future Beyond Brands. New York: powerHouse Books, 2004. 224 p.

9. Розин М. Восхождение по спирали. Теория и практика реформирования организаций. М.: Альпина Паблишер, 2024. 396 с.

10. Фишер М. Капиталистический реализм. Альтернативы нет? / пер. с англ. М.: Ультракультура 2.0, 2010. 144 с.

11. Сайед М. Принцип «черного ящика»: Почему ошибки — основа наших достижений в спорте, бизнесе и жизни / пер. с англ. М.: Манн, Иванов и Фербер, 2017. 320 с.

12. Синек С. Найди свое «Почему?». Практическое руководство по поиску цели / пер. с англ. М.: Альпина Паблишер, 2024. 232 с.

13. Бехтерев С., Бехтерева В. Спиральная динамика для бизнеса. Как создать сильную и быструю компанию. М.: Альпина Паблишер, 2024. 442 с.

14. Найт Ф. Торговец обувью. История компании Nike, рассказанная ее основателем / пер. с англ. М.: Манн, Иванов и Фербер, 2018. 520 с.

15. Элрод Х. Магия утра. Как первый час дня определяет ваш успех / пер. с англ. М.: Манн, Иванов и Фербер, 2016. 240 с.

16. Райт Э. О. Реальные утопии: как проектировать справедливые институты / пер. с англ. М.: Дело, 2024. 520 с.

МИФ Бизнес

Все книги по бизнесу и маркетингу:

mif.to/business

mif.to/marketing

Узнавай первым о новых книгах, скидках и подарках из нашей рассылки mif.to/b-letter

#mifbooks 

#mifbooks 

Над книгой работали

Руководитель редакционной группы Светлана Мотылькова

Ответственный редактор Ксения Борисова

Литературный редактор Евгения Карелина

Арт-директор Антон Героев

Дизайн обложки Ирина Иванова

Корректоры Марина Саблина, Татьяна Князева, Мелания Быкова

ООО «МИФ»

mann-ivanov-ferber.ru

Электронная версия книги — ООО «Вебкнига», 2026

Примечания

1

Поп-ап (pop-up) — это временные магазины или инсталляции, которые внезапно появляются в популярных местах города и работают от нескольких дней до пары месяцев. Прим. ред.

2

J.Kim — это международный независимый бренд одежды, основанный дизайнером Женей Ким в 2014 году. Марка известна своим уникальным стилем, который объединяет традиционные азиатские мотивы с современным минимализмом. Прим. ред.

3

Рене Жирар «Ложь романтизма и правда романа», 1961. Здесь и далее прим. авт., если не указано иное.

4

Les Amants, реж. Луи Маль, 1958.

5

В книге Theory U: Leading from the Future as It Emerges и в материалах по Theory U. Мысль Шармера в том, что лидеру необходимо перестать принимать решения только рационально, а нужно сделать чувства привычным инструментом наравне с умом. Теория U предлагает системный путь принятия решений исходя из желаемого будущего, а не настоящего и прошлого.

6

Readymag был основан в 2012 году в Москве группой российских дизайнеров. Изначально созданный как инструмент для верстки веб-зинов, сервис быстро перерос в международную платформу для создания сайтов и лендингов, ориентированную на дизайнеров по всему миру. Прим. ред.

7

Retention rate — ключевой показатель в маркетинге, который отражает число удерживаемых клиентов.

8

Теория диффузии (1962) американского социолога Эверетта Роджерса объясняет, как новые идеи, технологии и продукты распространяются в обществе. Роджерс разделил потребителей инноваций на пять категорий по критерию готовности принятия нового: это новаторы, ранние последователи, раннее большинство, позднее большинство, отстающие.

9

Patagonia — американский бренд одежды и снаряжения для активного отдыха, альпинизма и туризма, основанный Ивоном Шуинаром в 1973 году. Прим. ред.

10

◊ Здесь и далее: название социальной сети, принадлежащей Meta Platforms Inc., признанной экстремистской организацией на территории РФ. Прим. ред.

11

Сент-Мартинс (Central Saint Martins, Лондон) — один из самых престижных в мире колледжей искусства и дизайна, предлагающий передовые программы по ювелирному дизайну. Прим. ред.

12

Selfridges («Селфриджес») — сеть престижных британских универмагов класса люкс, основанная в 1908 году Гарри Гордоном Селфриджем. Прим. ред.

13

Дитер Рамс — знаменитый немецкий промышленный дизайнер, ведущий дизайнер Braun, создатель концепции функциональной простоты, вокруг которой построен весь дизайн продуктов Apple. Прим. ред.

14

По данным The Business of Fashion.

15

Пале-Рояль (фр. Palais Royal — «королевский дворец») — площадь, дворец и парк, расположенные в Париже напротив северного крыла Лувра. Прим. ред.

16

Evolution.new (ранее «Эволюция») — программа персональных изменений, трансформации мышления и развития, созданная Андреем Черняковым и Женей Волянской. Прим. ред.

17

Андрей называет «моментом выкупа из рабства» точку, при которой человек зарабатывает достаточно, чтобы заняться чем-то, кроме заработка.

18

Саундскейп (soundscape), или звуковой ландшафт, — совокупность всех звуков, формирующих окружающую среду в определенном месте и времени. Прим. ред.

19

Пейволл (от англ. paywall — «платный доступ» или «ценовой барьер») — модель монетизации, ограничивающая доступ к цифровому контенту (статьям, видео, сервисам) до тех пор, пока пользователь не оплатит подписку или разовый доступ. Прим. ред.

20

Push-маркетинг — стратегия «проталкивания» товара, включает прямую рекламу, рассылки, акции и использование push-уведомлений в приложениях или браузерах. Upsell — маркетинговый ход, мотивирующий покупателя к увеличению суммы покупки.

21

Reasons to believe (RTB) — маркетинговый термин, означающий «причины верить», факты и аргументы, подтверждающие обещания бренда, его позиционирование или функциональные преимущества продукта.

22

Fear of Missing Out — страх упустить выгоду, возможность или важный опыт.

23

Онбординг (от англ. onboarding — «ввод в рабочий процесс») — структурированный процесс адаптации нового сотрудника, направленный на его быстрое погружение в культуру, задачи и рабочие процессы компании. Прим. ред.

24

Гайдлайн (от англ. guideline) — подробное руководство или набор правил по использованию фирменного стиля, логотипа, цветов и шрифтов бренда. Прим. ред.

25

CTA (Call to