Аутентичный бренд. Как строить бизнес от сердца - Наталья Брянцева

Action) — это «призыв к действию» в маркетинге, побуждающий пользователя совершить целевое действие: нажать кнопку, оформить подписку, купить товар или зарегистрироваться. Часто выглядит как яркая кнопка, баннер или короткая фраза. Прим. ред.

26

Mailchimp — международная облачная платформа для автоматизации маркетинга и имейл-рассылок. В 2022 году Mailchimp официально ушел из России, заблокировав многие аккаунты, и не принимает российские карты. Прим. ред.

27

LTV, или Lifetime Value, — одна из главных маркетинговых метрик, которая оценивает, сколько денег клиент принес компании за все время взаимодействия с ней. Метрику используют, чтобы понять, оправданы ли затраты на привлечение, вовлечение и удержание клиента.

28

Зин (англ. zine, от magazine) — общее название для различных самодельных изданий, самиздата. Прим. ред.

29

Нассим Талеб (род. 1960) — эссеист, писатель и статистик, автор концепции антихрупкости, которая описывает способность систем, процессов или объектов улучшаться под воздействием стресса, нестабильности и неопределенности. Прим. ред.

30

Синк (от англ. sync — «синхронизация») — короткая рабочая встреча или созвон, предназначенные для синхронизации статусов задач, обсуждения проблем. Прим. ред.

31

Персимфанс — Первый симфонический ансамбль.

32

Шалва Александрович Амонашвили (род. 1931) — выдающийся советский, грузинский и российский педагог-новатор, доктор психологических наук, профессор и академик РАО. Основатель гуманно-личностной педагогики, ориентированной на любовь к ребенку, принятие его личности и отказ от авторитарных методов воспитания. Прим. ред.

33

Эксперимент описан в книге нобелевского лауреата по физике Джорджо Паризи In a Flight of Starlings: The Wonders of Complex Systems.

34

Число Данбара — гипотетический предел количества стабильных социальных отношений человека. Согласно расчетам антрополога и эволюционного психолога Робина Данбара, оно считалось равным 150.

35

Ioana L., Shanming L. 2025. The entrainment cycle: Understanding professionals’ compliance with extreme work hours in professional service firms // Accounting, Organizations and Society. Elsevier. 2025. Vol. 114.

36

Из эссе «Приватизация стресса» Марка Фишера из сборника «k-punk. Избранное».

37

Hakimian R. Interview: Mott MacDonald chief executive on engaging all employees in the business’ success // New Civil Engineer. 2026. 7 January. URL: https://www.newcivilengineer.com/latest/interview-mott-macdonald-chief-executive-on-engaging-all-employees-in-the-business-success-07-01-2026/ (дата обращения: 25.06.2026).

38

Пассионарным называют человека, который обладает неиссякаемой внутренней энергией, одержим какой-либо идеей и стремится изменить мир, часто жертвуя ради этого собственным комфортом. Прим. ред.

39

Дирейлеры — от английского глагола to derail, «терять управление, сходить с рельсов». Прим. ред.

40

Rooke D., Torbert W. R. Seven Transformations of leadership // Harvard Business Review. 2005. Vol. 83, No. 4. P. 66–76.

41

Постконвенциональный уровень — стадия морального развития по Л. Кольбергу, самый высокий уровень, когда человек руководствуется не собственными интересами и не требованиями социальной группы, к которой принадлежит, а безличными моральными нормами.

42

Slemp G. R. [et al.] Contemplative interventions and employee distress: A meta-analysis // Stress and Health. 2019. Vol. 35, No. 3. P. 227–255. URL: https://rest.mars-prod.its.unimelb.edu.au/server/api/core/bitstreams/a8131cfa-9b34-51fb-836f-be09a7f789c5/content (дата обращения: 25.06.2026). Авторы исследования хотели узнать, действительно ли медитация помогает людям справляться со стрессом на работе, или ее эффективность сильно переоценена. Они пришли к выводу, что майндфулнес-практики действительно снижают стресс. Но также отметили, что часть позитивных эффектов могла быть искусственно завышена из-за того, что исследования с «красивыми результатами» публикуются чаще.

43

Сэм Харрис (род. 1967) — американский публицист, активно интересующийся философией, религией и нейробиологией, создатель популярного приложения по медитациям Waking Up.

44

Colzato L. S., Ozturk A., Hommel B. Meditate to create: The impact of focused-attention and open-monitoring training on convergent and dvergent thinking // Frontiers in Psychology. 2012. Vol. 3. P. 116. URL: https://www.frontiersin.org/article/10.3389/fpsyg.2012.00116/ (дата обращения: 25.06.2026). Авторы этого исследования сравнивали два типа медитаций: сфокусированного внимания и открытого наблюдения. Результаты показали, что медитация открытого наблюдения (OM) заметно улучшала показатели дивергентного мышления.

45

Oppezzo M., Schwartz D. L. Give your ideas some legs: The positive effect of walking on creative thinking // Journal of Experimental Psychology: Learning, Memory, and Cognition. 2014. Vol. 40, No. 4. P. 1142–1152. URL: https://www.apa.org/pubs/journals/releases/xlm-a0036577.pdf (дата обращения: 25.06.2026).

46

Ги Дебор (1931–1994) — одна из ключевых фигур в области философии, культурной критики и революционной теории XX века. Его убеждения и философия были сосредоточены на критике капитализма, массовой культуры и контроля над обществом. Дебор наиболее известен благодаря своей книге «Общество спектакля» (1967), где он и вводит понятие «спектакль». Под этим он понимал социальную систему, в которой общество отчуждает нас от самого уникального опыта.

47

Уокер Р. С широко открытыми глазами. 131 способ увидеть мир по-другому и найти радость в повседневности; пер. с англ. Е. Пономаревой. М.: Манн, Иванов и Фербер, 2021. 254 с.

48

Ёсинори Осуми (род. 1945) — выдающийся японский молекулярный биолог. Прим. ред.

49

Ladge J. J., Greenberg D. N. Maternal Optimism: Forging Positive Paths Through Work and Motherhood. New York: Oxford University Press, 2019. 232 p.

50

The Upside of Working Motherhood / host A. Beard; guest K. McGinn // HBR IdeaCast: [подкаст] / Harvard Business Review. 2019. 16 April. URL: https://hbr.org/podcast/2019/04/the-upside-of-working-motherhood (дата обращения: 25.06.2026).

51

Hahn V. C., Binnewies C., Haun S. Bringing positive emotions from home to work: The role of family-to-work enrichment and work engagement // Journal of Occupational Health Psychology. 2014. Vol. 19, No. 3. P. 320–333. URL: https://pubmed.ncbi.nlm.nih.gov/24673505/ (дата обращения: 25.06.2026).

52

Ladge J. J., Little L. M. Motherhood enrichment in leadership: exploring top executive women // Career Development International. 2025. Vol. 30, No. 2. P. 160–183. URL: https://www.emerald.com/cdi/article-abstract/30/2/160/1246404/Motherhood-enrichment-in-leadership-exploring-top (дата обращения: 25.06.2026).