Бережливые инновации: Делать лучше с меньшими затратами - Джайдип Прабху

уникален, и многие сложившиеся компании смогут извлечь для себя немало полезного из опыта Tarkett и пойти по пути аналогичных преобразований. В данной главе показано, каким образом компании могут добиться радикального снижения потребления скудеющих природных ресурсов в своих цепях создания добавленной стоимости за счет проектирования, производства и реализации продуктов и услуг, предоставляющих бо́льшую ценность, с минимальным ущербом для окружающей среды. Рассмотрены также и практические аспекты внедрения рациональных и экологичных методов работы в рамках концепций C2C и экономики замкнутого цикла, предусматривающих кругооборот материальных ресурсов и компонентов и позволяющих, в идеале, разрабатывать технологии, обеспечивающие безотходное производство ценной для потребителей продукции. Показано также, как экономика совместного потребления, предусматривающая долевую оплату дорогостоящей продукции клиентами как услуги по мере ее использования вместо приобретения в индивидуальную собственность, способствует повышению лояльности клиентуры и доходности бизнеса за счет изыскания дополнительных источников поступлений. И в заключение объяснен смысл задействованных некоторыми фирмами-первопроходцами новаторских методов вторичного использования отслуживших свой срок продуктов по новому назначению, комплексно и органично сочетающих в своей основе принципы экономики совместного потребления и экономики замкнутого цикла и прокладывающих путь в жизнь новому явлению – «спиральной экономике», обещающей развиться в безупречную систему воспроизводства благ и приращения ценности на фоне неуклонного снижения объемов неутилизируемых отходов и потребностей в природных ресурсах.

Экологичность – не дань моде, а жизненная необходимость

Руководители компаний долгие годы признавали важность принципов устойчивого развития и рационального использования природных ресурсов лишь на словах, включая их в число формальных приоритетов в рамках программ корпоративной социальной ответственности и благотворительности. В последнее время, однако, ряд серьезных факторов заставляет крупный бизнес развитых стран всего мира признавать стратегическую важность обеспечения экологической стабильности.

Изменение климата – явная и непосредственная опасность

Климатический кризис набирает силу. Мы давно знаем, что должны удержать глобальное потепление ниже 1,5 °C к 2100 году, иначе планета и человечество столкнутся с серьезными последствиями. В своем отчете 2015 года МГЭИК оценила риск превышения +1,5 °C как нулевой. Но отчет Всемирной метеорологической организации (ВМО) об изменении климата в период с 2022-го по 2026 год заставляет бить тревогу. По данным ВМО, существует один шанс из двух, что мы превысим предел +1,5 °C к 2026 году. Согласно шестому отчету МГЭИК (2021), ожидается, что температура планеты повысится на 1,5 °C к 2030 году, а нынешняя тенденция предполагает потепление на 4 °C или 5 °C.

Лето 2024 года было самым жарким за всю историю наблюдений, согласно данным Службы изменения климата ЕС. Генеральный секретарь ООН Антониу Гутерриш заявил, что «эра глобального потепления закончилась» и «наступила эра глобального кипения». По данным Росгидромета, потепление климата в России примерно в 2,5 раза интенсивнее, чем в среднем по миру. Последний отчет МГЭИК предупреждает о страшных последствиях изменения климата для России, таких как повышение температуры вечной мерзлоты, смертоносные наводнения и лесные пожары. В нем говорится, что «наиболее разрушительными для России являются наводнения, лесные пожары и аномальная жара». К сожалению, глобальные выбросы парниковых газов выросли на 1,2% с 2021-го по 2022 год и достигли рекордно высоких показателей в 2025 году, что не слишком хорошо говорит о наших коллективных усилиях по обузданию глобального потепления.

Дефицит ресурсов как угроза существованию бизнеса

Пол Полман, бывший гендиректор Unilever, отмечает, что население Земли потребляет в 1,3 раза больше ресурсов, чем планета способна восполнить. При сохранении нынешних темпов развития к 2030 году нам потребуется вторая такая же планета для удовлетворения потребностей человечества в ресурсах и безболезненного поглощения отходов нашей жизнедеятельности. А если бы каждый человек потреблял так, как средний американец, потребовалось бы пять планет Земля, чтобы обеспечить их!

Учитывая прогнозируемый рост численности среднего класса во всемирном масштабе на 700 млн человек к 2030 году, возросший спрос на энергию, продукты питания, питьевую воду и прочие материальные природные ресурсы приведет к глобальному взвинчиванию цен. Открытие и начало разработки значительных запасов сланцевой нефти и газа, возможно, позволит с облегчением вздохнуть компаниям, зависящим от углеводородов, но проблем хронической нехватки воды, древесины и прочих природных ресурсов это не решит. Глобальный спрос на пресную воду превысит предложение на 40% к 2030 году. К сожалению, 2 млрд людей в мире уже страдают от нехватки питьевой воды. Мы видели печальные последствия этого в южноафриканском Кейптауне в 2018 году. Более 21 индийского города – включая столицу Нью-Дели и технологический хаб Бангалор – останутся без воды до 2030 года, что затронет 100 млн жителей.

«Пресная вода у нас кончится задолго до топлива», – предупреждает почетный председатель совета директоров Nestlé и известный поборник рационального водопользования Петер Брабек-Летмате.

Потребительский спрос на экологичные и здоровые решения

Потребители сегодня стали экологически грамотнее, они больше заботятся о состоянии окружающей среды и предпочитают продукты и услуги, производство и предоставление которых сопряжено с меньшим ущербом для окружающей среды. Тем более что они сознают: экологическое здоровье планеты напрямую влияет на их собственное. В частности, 61% граждан ЕС озабочены неблагоприятным влиянием загрязнений окружающей среды на их самочувствие, а 42% тревожатся за свое здоровье из-за низкого качества воздуха, воды и продуктов питания. По данным Всемирной организации здравоохранения, каждый год 7 млн людей умирают вследствие загрязнения воздушной среды. В самом деле, исследования показывают, что в 90–95% случаев развитие раковых заболеваний обусловлено нездоровым образом жизни и неблагоприятными экологическими факторами, прежде всего атмосферными загрязнениями и канцерогенами в составе продуктов питания.

Ужесточение экологических требований со стороны регулирующих органов

Правительства США и европейских стран предъявляют к производителям все более жесткие требования в области экологической чистоты и безопасности их продукции для здоровья граждан. В США Национальная администрация безопасности дорожного движения в июле 2023 года предложила повысить требования к топливной эффективности транспортных средств на 2% в год для легковых автомобилей и на 4% в год – для пикапов и внедорожников с 2027-го по 2032 год. В августе 2022 года штат Калифорния принял закон, гарантирующий, что к 2035 году 100% новых легковых автомобилей и легких грузовиков, продаваемых в Калифорнии, будут транспортными средствами с нулевыми выбросами.

ЕС также ввел строгие экологические нормы для продвижения принципов устойчивости. В июле 2023 года Европейский парламент усилил Директиву по энергоэффективности для сокращения потребления энергии ЕС на 11,7% к 2030 году. В результате крупные европейские компании должны будут сделать свои цепи поставок более энергоэффективными. Хотя ЕС стремился перерабатывать 50% пластиковых упаковок к 2025 году, последние доступные данные показывают, что этот показатель составил 39,7%. ЕС также планирует сократить пищевые отходы домохозяйств и розничной торговли на 30% к 2030 году.

Политическое давление на компании оказывается и с целью принудить производителей к сокращению промышленного водопотребления. Так, 2013 год выдался в Калифорнии беспрецедентно засушливым. И под угрозой перспективы катастрофической нехватки воды законодатели штата постановили сократить к 2020 году потребление воды на душу городского населения на 20%, а сельхозпроизводителям урезали нормы расхода воды на орошение. В 2023 году регуляторы Калифорнии объявили, что планируют попросить 400 городов штата сократить потребление воды еще на 20% в течение двух лет –