Бережливые инновации: Делать лучше с меньшими затратами - Джайдип Прабху

Из отходов трудно изготовить что-либо реально высококачественное. Но наша главная сила в другом: мы работаем с художниками, даем им платформу для поиска и создания нового. Художники ничем не ограничены и умеют обращать препятствия в творческие возможности и объединять экологичность с красотой.

Проект FIAM – классический пример вторичного использования материалов на качественно новом уровне; концепции, предусматривающей не просто переработку отходов в нечто подобное исходной продукции или менее ценное и качественное, а ее творческое преображение в эстетически привлекательные продукты. Apple, известная своими эстетически привлекательными технологическими устройствами, также всецело открыта к вторичному использованию. В 2018 году Apple представила элегантные новые модели своего ноутбука MacBook Air и настольного компьютера Mac mini, произведенные из полностью переработанного алюминия. Mac mini также изготовлен с использованием на 60% переработанного пластика (его вентилятор сделан из 27%-го биопластика из возобновляемых ресурсов). Новые MacBook Air и Mac mini генерируют соответственно на 47% и 45% меньше CO2, чем предыдущее поколение, и потребляют соответственно на 62% и 74% меньше энергии, чем стандарт Energy Star. В 2024 году 71% алюминия во всех продуктах Apple поступал из переработанных источников, при этом корпуса многих продуктов содержали полностью переработанный алюминий.

Apple, чьи офисы, дата-центры и магазины по всему миру теперь полностью питаются возобновляемой энергией, привержена использованию только переработанных и ответственно закупленных материалов во всех своих продуктах. Для ускорения переработки Apple разработала Taz – автоматизированное устройство, которое может быстро измельчать использованную электронику и извлекать ценные материалы вроде редкоземельных магнитов. Apple также разработала робота под названием Daisy, способного разбирать 1,2 млн использованных iPhone 29 различных моделей ежегодно. Компания бесплатно лицензирует свои патенты, связанные с Daisy, другим компаниям и исследователям.

Кое-кто из особо рачительных изготовителей может даже запрашивать за такую продукцию более высокую цену, объясняя это тем, что целью новаторского творческого подхода к ресурсосбережению является не только снижение себестоимости и, как следствие, цены продукции, но и создание дополнительной ценности. Как мы объяснили в главе 1, красота – это основной элемент бережливых инноваций, который делает их желанными.

Разработка продуктов многоцелевого назначения

Крупные технологические компании, в том числе GAFA (Google, Amazon, Facebook[61], Apple), потребляют 1,5% мировой энергии для питания своих дата-центров, активно генерирующих тепло, – и им приходится использовать еще 1,5% глобального электричества для охлаждения этих дата-центров! Эта аномалия побудила французского предпринимателя Поля Бенуа запустить Qarnot Computing – пионера в распределенных зеленых вычислениях. Qarnot разработала цифровой радиатор, объединив в нем электрический обогреватель и высокопроизводительный вычислительный сервер.

Радиатор отопления выделяет тепло в результате работы вмонтированного в него микропроцессора, обрабатывающего загружаемые через интернет ресурсоемкие задачи, такие как научно-инженерные расчеты или 3D-рендеринг, поступающие от разработчиков и ученых со всего мира. Выделяемое микропроцессорами тепло как раз и используется для отопления жилых или офисных помещений. Цифровой радиатор поддерживает удаленную настройку и управление через смартфон.

Поль Бенуа, инженер по образованию, уволился со скучной работы в финансовом секторе и запустил стартап «на всеобщее благо». Одной части клиентов, объясняет он, цифровые радиаторы служат в качестве мини-суперкомпьютеров, предлагающих вычислительные услуги по низкой цене, а другой – в качестве бесплатных отопительных приборов. Децентрализованный зеленый дата-центр Qarnot настолько безопасен, что даже крупные банки, например BNP Paribas и Société Générale, используют его сегодня.

В 2018 году Qarnot запустила новый вычислительный обогреватель, который добывает криптовалюту и обрабатывает блокчейн-транзакции, чтобы было можно зарабатывать деньги, обогревая свой дом! В том же году Qarnot объединилась с французской розничной группой Casino для создания ScaleMax, чтобы установить дата-центры на складах и в магазинах ритейлера. Арендуя эти помещения, Casino намерена зарабатывать деньги, одновременно обогревая помещения, что также экономит энергию. С начала 2019 года здание социального жилья в городе Бордо, оборудованное цифровыми радиаторами от Qarnot, обеспечивает жильцов бесплатным отоплением, одновременно обрабатывая данные фондового рынка для BNP Paribas. В 2019 году Qarnot запустила еще один революционный продукт: цифровой котел центрального отопления. Такие страны, как Великобритания, которая планирует полностью отказаться от газовых котлов к 2035 году, могут стать крупным рынком для цифровых котлов Qarnot!

Создание конфигурируемых продуктов

Французская фирма Bouygues Immobilier, один из крупнейших в Европе проектировщиков жилой недвижимости, предусматривает возможность эволюции домов и квартир по мере изменения жизненных потребностей обитателей. Модульный дизайн позволяет легко изменять конфигурацию жилого пространства, трансформируя одну и ту же комнату, например, из гостиной в тренажерный зал, а затем, в случае надобности, в палату для ухода за больным на дому. Бывший заместитель гендиректора Bouygues Immobilier Эрик Мазуа объясняет смысл используемой концепции следующим образом:

Клиенты говорят нам, что первейшая их потребность – гибкость интерьера. Для удовлетворения этой потребности мы и применяем инновационные технологии, такие как модульный дизайн, позволяющий перестраивать квартиры и дома по принципу LEGO, без труда приспосабливая их к меняющимся со временем нуждам жильцов[62].

В 2016 году чилийский архитектор Алехандро Аравена получил Притцкеровскую премию, эквивалент Нобелевской премии в архитектуре, за подход «инкрементального строительства»[63]. Вот как это работает: правительства финансируют строительство «половины хорошего дома», а жители завершают другую половину со временем по мере появления ресурсов. Аравена тесно привлекает местные сообщества на этапе проектирования, чтобы извлечь максимум из скромного бюджета. Компания строит каркас и основные пространства каждого дома, давая жильцам возможность постепенно улучшать и расширять его (Аравена предоставляет им удобное руководство для этого). Во Франции инкрементальная архитектура становится популярной и актуальной, но в другом контексте: réversibilité, что означает «способность здания, как нового, так существующего давно, легко менять функциональность неоднократно с течением времени (от офисов к жилым домам – и наоборот) благодаря дизайну, который ограничивает масштаб и стоимость будущих адаптаций, необходимых для изменения его использования».

Интеграция принципов устойчивости в экосистемы

Дальновидные фирмы вроде американского производителя экологичной одежды и обуви Timberland выстраивают продуманные коалиционные союзы с участием собственных сотрудников, поставщиков, торговых сетей и даже конкурентов с целью культивирования спиралей приращения ценности в масштабах своей отрасли. В частности, компания Timberland объединила свои усилия с 60 другими производителями обуви и одежды в рамках разработки так называемого индекса Хигга[64], который стал общеотраслевым стандартом количественной оценки социальной ответственности и экологичности производства швейной промышленности. Швейная промышленность составляет одну десятую глобальных выбросов и является крупнейшим загрязнителем в мире, уступая только нефтяной отрасли.

Наличие такого инструмента измерения и сравнения, будем надеяться, подвигнет и представителей легкой промышленности к более ответственному отношению к обеспечению экологичности их продукции и производственно-технологических процессов. В 2025 году более 40 000 глобальных компаний – включая тяжеловесов вроде H&M, Target и Patagonia – использовали индекс Хигга.

Выстраивание регенеративной биоэкономики, создающей позитивную ценность

В своем вдохновляющем выступлении TED «Как деревья разговаривают друг с другом» Сюзанн Симард, профессор лесной экологии Университета Британской Колумбии, объясняет, что природа обладает качеством, которое вы не ассоциируете с гиперконкурентным бизнес-миром, – щедростью. В лесу