Джули Чан мертва - Лианн Чжан

За пять часов – полмиллиона лайков, плюс двадцать тысяч подписчиков. В комментариях – поток поздравлений от верифицированных аккаунтов.

Я пишу:

«Поздравляю! Счастлива за тебя!!!»

На сердце теплеет, когда я вижу свой комментарий среди поздравлений остальных Белладонн.

София: «Значит, я буду тетей? Поздравляю!»

Майя: «Не могу представить более достойную пару».

Ана: «Розы красные, фиалки синие, я люблю твоего будущего ребенка так же, как тебя!!!!!!!!»

Эммелин: «Самая красивая семья. Поздравляю».

Ай: «ТЫ БУДЕШЬ ЛУЧШЕЙ МАМОЙ».

Келли: «Я так, так, так рада за тебя!»

Лили: «Поздравляю! Не могу дождаться дня, когда наши детишки будут играть вместе через пару лет! ».

Белла Мари: «».

31

Линия Belle by Bella Marie выходит в первый день весны и мгновенно становится хитом.

Я не удивлена. Последние недели вокруг бренда нарастал настоящий ажиотаж. Сдержанный стиль показа добавил таинственности и подогрел интерес – особенно на фоне инфлюенсеров, которые обычно навязывают свои бренды всем подряд. Ее стратегия заставила аудиторию поверить, что она вовсе не пытается что-то продать, что это – творческий проект, созданный с любовью, искусство.

Единственным ее официальным выходом в прессу стало интервью для Vogue – разворот с фотографией, где она появилась в облегающем сиреневом платье своего бренда, прелестная, как ангел. В интервью она раскрыла ключевые детали: женщины в управляющем аппарате, экологичное производство, без пластика, с использованием органических продуктов, с нулевыми выбросами углерода, включает все размеры – от XXXS до XXXXL. Десять процентов прибыли идут на исследования эндометриоза.

Когда сайт открывается для широкой публики, его посещают все желающие – все жаждут попасть в этот престижный клуб под руководством главной it-girl интернета. Желание купить что-то новое и поддержать Беллу Мари настолько велико, что уже через час сайт падает, что лишь усиливает ажиотаж.

Цены соответствующие: сто долларов за хлопковую футболку из Италии, семьсот восемьдесят – за шерстяной свитер из Бельгии. А платья из натурального шелка, изготовленного вручную… лучше вообще не начинать.

До того как я стала Хлоей, такая одежда была мне недоступна. Теперь у меня вся коллекция: я в числе избранных инфлюенсеров с ранним доступом.

Я делаю фото для «Инстаграма» и снимаю короткие видео с распаковками и примерками, отмечая бренд и саму Беллу Мари.

В порыве благодарности и восхищения я начинаю листать ее страницу. Контент настолько эстетичный, что я не замечаю, как дохожу до декабря. Один пост кажется необычным.

Фотография заката: полосы розового и оранжевого неба, темно-синее море.

Подпись:

«Ты думаешь, что наслаждаешься спокойным отдыхом, мягкими волнами, чистым берегом, но на самом деле мир отступает, готовясь к цунами. Недавно я сама столкнулась с таким цунами. Но важно принимать это спокойно, быть благодарной и смотреть вперед. Любое испытание – это тихий голос мира, который ведет тебя к истинному пути».

Комментарии закрыты.

Интересно, что с ней случилось?

Мне приходит уведомление: официальный аккаунт Belle by Bella Marie репостнул мое видео с примеркой. За несколько минут я получаю несколько сотен новых подписчиков. Я захожу на сайт бренда: все распродано или доступно только по предзаказу.

Меня настолько вдохновляет ее успех, что я начинаю мечтать о собственной линии.

Сейчас популярен азиатский уход за кожей. Я уже видела западные бренды, которые притворяются азиатскими, вводя покупателей в заблуждение, будто у них продукция из Кореи или Японии. Если правильно разыграть эту карту, можно воспользоваться растущим интересом к Азии.

Я пишу Белле Мари, спрашиваю, с чего она начинала, надеясь на совет. Она не отвечает. Впрочем, это ожидаемо: у нее ведь запуск бренда.

Проведя небольшое исследование и связавшись с Майей – бьюти-гуру из Белладонн, недавно запустившей свою линию косметики One Drop, – я выхожу на компанию, которая помогает инфлюенсерам создавать успешные проекты.

Я отправляю им письмо, подробно описываю свои идеи, мечты, рассказываю, что хочу создать: сыворотки с зеленым чаем, маски для лица, стилизованные под рисовую бумагу для спринг-роллов, бальзамы для губ с сакурой. Мысли льются потоком. Теперь все возможно, ведь я – Хлоя.

Они отвечают через день, назначают встречу через неделю. На встрече я слышу только «да». Но потом начинается разговор о расходах, инвестициях.

При взгляде на цифры мои глаза едва не лезут из орбит. Я не знала, что запуск бренда стоит так дорого. И все же надеюсь, что это возможно.

Я советуюсь с бухгалтером.

– В принципе, у вас должно хватить средств.

– Серьезно? Боже, у меня столько идей…

– Вы откладываете по двадцать тысяч в месяц, так что через пару месяцев накопите нужный капитал.

У меня падает сердце. Это деньги для тети.

– Я не могу их использовать. А без них… у меня все равно достаточно, да?

Пауза.

– Будет сложно.

По его тону ясно: почти невозможно.

– Можно попробовать привлечь инвесторов.

– Я подумаю.

Я кладу трубку.

Одно упоминание тети выбивает из меня силы. Почему она всегда тянет меня вниз?

Как по сигналу приходит сообщение:

«На следующей неделе я иду в банк».

И следом – пятнадцатисекундный отрывок, где я признаюсь, что выдаю себя за Хлою.

Я стираю переписку, швыряю телефон через всю комнату – в полете он разбивает вазу – и кричу.

Она – постоянное напоминание о моей прошлой жизни. Единственное, что мешает мне расцвести, достичь невероятных высот.

Как же я хочу, чтобы она исчезла. Хочу избавиться от нее навсегда.

Но не могу. Я у нее на коротком поводке.

Я пишу представителям компании, отменяя встречу.

На следующее утро убираю осколки вазы, иду в банк и перевожу тете очередной платеж.

32

Апрель

Я в своей стихии.

Я ношу личину Хлои так, будто она всегда была моей. Снимать видео – как дышать. Фотографировать – проще простого. Я могу делать подписи, не особо задумываясь над содержанием, и рассылать письма брендам с закрытыми глазами.

Я и не думала, что все это придет ко мне так быстро, так легко. Возможно, потому что большую часть жизни я впитывала контент Хлои через экраны. Я интуитивно уловила нюансы ежедневных влогов, поняла, как правильно показывать свою жизнь перед камерой, какие приемы повышают вовлеченность подписчиков. А если вдруг теряюсь, всегда можно делегировать обязанности. Застряла на монтаже? Нанять монтажера. Закончились идеи? Нанять креативную команду. Нет сил убираться? Нанять горничную. Их услуги