Неповторимый стиль. Как французы придумали высокую моду - Джоан Дежан

зонты все еще были популярными предметами роскоши в 1754 году, доказывает влияние Мариуса. Возможно, самым важным «наследием» было то, что в мире только укреплялось мнение, что зонты — это обязательный, нужный каждому аксессуар. Объявления о складных зонтиках стали появляться в немецких газетах в 1730-х, как раз тогда, когда они вошли в моду в Англии. В любом случае считалось, что лучше всего их приобретать в Париже.

В 1769 году парижская полиция установила систему «публичных зонтов», то есть зонтов, которые были доступны каждому, кто в них нуждался, в таких популярных местах, как Лувр и площадь Людовика XIV (ныне площадь Согласия). Их можно было взять в аренду за почасовую оплату. Это был первый шаг к превращению зонтиков не только в элитный аксессуар, но в предмет, доступный широкой публике; процесс, который завершился в XIX веке. К тому времени французская индустрия по изготовлению зонтов имела мощного противника по другую сторону Ла-Манша. До XX века, однако, расстановка сил была такова: французы ведали люксовой частью рынка, как и установил в свое время Мариус, а англичане доминировали в производстве массово доступных недорогих зонтов.

В конце XVII века, в первые десятилетия существования модной индустрии, шикарные парижанки одевались в очень сложные и дорогие костюмы, которые делали их совершенно беззащитными перед капризами переменчивого французского климата. Маленькие зонтики Мариуса подарили дамам шанс на некоторую независимость, неведомую им прежде: теперь им больше не нужно было ходить в сопровождении слуги, который нес бы что-то над их головой, чтобы защитить от непогоды. И в городе они, несомненно, воспользовались этой самостоятельностью, чтобы посетить первых селебрити coiffeurs и coiffeuses, а также самых модных на тот момент couturières, приобрести антикварные изделия и модные мюли.

Сохранилось немного свидетельств того, как три века назад новоизобретенные предметы изменяли повседневную жизнь людей. В случае со складными зонтами мы имеем письма некоторых покупательниц, которые были очень довольны своими приобретениями. Так, 12 июня 1712 года баварская невестка Людовика XIV, принцесса Пфальцская, писала своим родственникам в Германии о новом зонтике, «который каждый может брать куда угодно, на случай если дождю вздумается удивить тебя прямо посреди прогулки».

Письмо принцессы показывает, что складной зонт исполнил свою, возможно, главную функцию, кроме защиты от непогоды, для которой предназначал его создатель. Принцесса ясно дает понять, что считает зонт достойной упоминания в письме новостью потому, что он впервые дал женщинам сделать то, что теперь мы даже не замечаем: быть вне дома в одиночестве, если нам этого хочется, наедине со своими мыслями, пока мы любуемся садами и пейзажами загородных поместий.

Во Франции в последние десятилетия правления Людовика XIV женщины-писательницы уже обсуждали идею, к которой мы пришли в результате созерцательного общения с природой, убеждение, которое впоследствии стало одним из догматов романтизма. Возможно, одно из самых ранних доказательств этого желания слиться с природой по-новому мы можем найти в переписке маркизы де Севинье. Много раз она жаловалась, как едва не «утонула», когда прогуливалась лишь в пальто и шляпе, без всякой другой защиты. 21 июня 1680 года она описала свой план устроить маленькие укрытия, которые она называла «зонтами» (одно из первых употреблений слова parapluie), в определенных местах своего поместья. Защищенная таким образом, она могла свободно и без помех «наблюдать за бесконечностью». Севинье сочла свое изобретение столь важным, что решила объявить о нем модным читательницам «Le Mercure galant». Благодаря изобретению Мариуса женщины следующего поколения могли свободно прохаживаться в абсолютном одиночестве в сельской местности, там и тогда, когда им захочется. Они могли созерцать «бесконечность» и затем записывать свои впечатления в письмах и романах.

Дизайн иногда определяют как союз привлекательного образа и функциональности. Мы знаем, что со стилем у Мариуса было все в порядке, поскольку складные зонты, которыми мы пользуемся сегодня, три столетия спустя, не сильно отличаются от его творения. И если мы перестанем думать обо всех тех полезных функциях, которыми обладало его карманное изобретение, то можем впасть в соблазн и назвать зонт с брендом-именем Жана Мариуса самым важным шагом в области дизайна в его крайне увлеченный дизайном век. Сколько примеров влияния дизайна на историю литературы вы можете назвать — и сколько на историю шопинга?

Глава 12

Новый вид шопинга: антикварные изделия, элитная мебель и дизайн интерьеров

Стиль жизни коллекционера больше не является прерогативой американцев «голубой крови»: он вокруг нас. И хотя многие никогда не посетят аукционы Christie's или Southeby's, и лишь немногие отважатся появиться в шикарных магазинах антикваров премьер-лиги, которые сезон за сезоном и неделю за неделей продолжает демонстрировать программа «Antiques Roadshow», сегодня люди по всей стране без ума от антиквариата. Они желают все знать об источнике происхождения предмета, они хотят выведать все, что только можно о предметах, которые передавались по наследству в их семьях, они фанатически любят свои коллекции, они обожают покупать вещи на аукционах или на eBay. И больше всего им нравится самое древнее и примитивное удовольствие коллекционирования: азарт охоты. Во всей стране процветают антикварные ярмарки и антикварные блошиные рынки. И там, где они возникают, тут же появляются толпы фанатиков, которые осаждают столы и прилавки в поисках выгодной сделки, сокровища или просто ради быстрой необдуманной покупки.

Совершенно логично, что современное отношение к коллекционированию и декорированию, на котором основана сегодняшняя наша страсть к антиквариату, также начала формироваться в последние десятилетия XVII века.

В конце концов, одержимость последним модным дизайнером или маст-хэв аксессуаром напрямую связана с увлечением мебелью, сделанной неким гением, или керамическими изделиями из одной определенной мастерской. Ни охота за антиквариатом, ни покупка предметов роскоши не смогла бы развиться без одной и той же безумной тяги — страсти к брендам. Вдобавок и тот и другой вид шопинга основан на поиске «единственно правильного» стиля: антиквариат приносит в дом стандарты высокой моды.

До 1660-х мир коллекционеров был узок и обходился без посторонних лиц. Затем, в середине этого десятилетия, процесс совершения покупок был революционным образом изменен. Благодаря новым способам демонстрации товаров и новым видам продукции, которые стали предлагать покупателю, клиенты буквально начали видеть вещи по-другому. Их отношение к совершению покупок и к тому, что мы сегодня называем дизайном интерьеров, поменялось. Коллекционирование приняло более широкий размах, а антиквариат перешел в категорию, где люди покупают антикварные вещи так же, как дизайнерскую одежду.

Это означало прежде всего, что те, кто полюбил антиквариат, полюбили и своего рода «театр совершения покупок», который зародился в Париже в эпоху Людовика